강마루의 새로운 이름 ‘진, 듀오, 강’
동화기업 강마루 제품군이 브랜드 리뉴얼을 통해 새롭게 단장했다. 가장 큰 변화는 브랜드명. 기존 나투스강, 나투스진, 나투스듀오 등에서 ‘나투스’를 모두 빼고 ‘진’, ‘듀오’, ‘강’으로 제품명이 더욱 간결해졌다. 예를 들어 나투스진 그란데는 ‘진 그란데’로, 나투스듀오 텍스쳐는 ‘듀오 텍스쳐’가 되는 식이다. 기본 패턴인 경우 오리진을 붙여 ‘진 오리진’, ‘듀오 오리진’, ‘강 오리진’으로 부른다. 이번 리뉴얼은 브랜드 이름을 간결하게 변경함으로써 각 제품군의 정보를 더욱 정확히 전달해 소비자의 이해도를 높이기 위함이다. 브랜드 아이덴티티(BI)도 이에 맞춰 리뉴얼했다. 한자와 영문을 혼용했던 기존 로고를 영문으로만 통일성 있게 개편해, 브랜드명을 한눈에 알아볼 수 있는 직관적인 형태로 변경했다. 건장재사업부는 “이번 브랜드 리뉴얼은 동화 제품의 정체성을 더욱 명확히 하려는 것”이라며 “소비자에게 제품 가치를 더욱 효과적으로 전달하기 위한 방안을 계속해서 마련할 것”이라고 전했다
Brands renamed Jin, Duo, Kang
Dongwha Enterprise has renewed its hardwood floor brands. The biggest change is new names. The previous brand names of “Natus Kang,” “Natus Jin” and “Natus Duo” have been simplified to “Jin,” “Duo” and “Kang.” For instance, “Natus Jin Grande” is now called “Jin Grande.” “Natus Duo Texture” is now known as “Duo Texture.” As to the basic patterns, the word “origin” has been added (“Jin Origin,” Duo Origin,” “Kang Origin”). By making the brand names more concise, the company wanted to deliver more accurate information about its products and help consumers better understand them. The brand identity has been overhauled accordingly. The previous logo, which combined Chinese characters and English letters, now consists only of English letters and is easy to recognize at a glance. The Building Material Business division has vowed to come up with ways to further boost Dongwha products’ identity and deliver their value to consumers in a more efficient way.
